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品牌是地方经济的风向标和驱动器，是地方经济的一面旗帜。培育打造本土知名品牌，不仅能够展示一个地区的良好形象，更能够提升地区美誉度。老干妈、蒙牛和伊利、农夫山泉、螺蛳粉等知名品牌，不仅提升了贵州、内蒙古、浙江、广西的地区形象，而且带动了当地产业发展，提升了工业经济指数。目前，宁夏在区外耳熟能详的知名品牌还不多，需要加大品牌培育力度，进而提升地方知名度。

建议：一是建议对在省级以上官方媒体进行广告宣传的本地企业按广告费的投入比例进行奖励，支持、鼓励企业通过在主流媒体广告投放提升品牌知名度。二是建议支持企业参加“食品界糖酒会”“广交会”等全国性展会。通过补贴企业创新设计特装的形式，鼓励有需求、有市场、有实力的企业参展，进一步提升企业参展形象和参展效果，进而提高品牌影响力度。

阮世忠代表：

针对您提出的提升品牌知名度和影响力的建议，自治区市场监管厅、发展改革委、工业和信息化厅等部门共同研究，加大相关工作推进力度，现将有关情况答复如下。

首先，感谢您对我区品牌建设工作的关心和支持。您提出的我区在区外耳熟能详的知名品牌还不多，区域品牌影响力弱等问题在我区不同程度地存在，提出的建议内容丰富、措施具体，对进一步加强我区品牌建设工作具有很强的针对性和指导性，我们将认真研究采纳落实。

一、工作开展情况

品牌是高质量发展的重要象征，是企业核心竞争力的重要组成部分，也是行业、区域经济实力的综合体现。近几年，在自治

区党委和政府的坚强领导下，各地各部门围绕建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区使命任务，持续加大各行业领域品牌建设力度，厚植品牌成长土壤，培育打造宁夏知名品牌，营造良好的品牌发展环境，扩大品牌消费空间，持续推动宁夏品牌“走出去”，对于推动我区经济社会高质量发展发挥了重要作用。自治区市场监管厅作为全区质量和知识产权工作的牵头部门，围绕“品牌培育、品牌保护、品牌推广”，不断加大管理和服务力度，助推我区品牌建设工作高质量发展。

（一）加快推动质量提升，夯实品牌发展根基。坚持一个一个行业抓、一类一类产品抓，引导企业树立质量第一的强烈意识，着力解决市场需求和群众关切的质量突出问题，打通产业链供应链质量堵点，努力提升产品、工程和服务领域质量关键技术能力，引导新技术新产品新业态优质发展，促进宁夏品牌发展。将“质量品牌建设工程”作为质量强区建设的重要内容，聚焦我区“六新六特六优”产业发展，部署开展品牌孵化、加强品牌推介、 强化品牌保护等工作。强化品种培优、标准建设、质量管理等关键环节，为培育品牌、打造品牌、推动品牌发展奠定基础。整合财政资金推动企业质量品牌提升， 2022年我区培育制造业行业领先示范企业2家、产品3个， 制造业单项冠军产品1个；新认定智能工厂3个、数字化车间8个、绿色工厂10个，机器人推广项目4个。带动全区实施绿智技改项目102个，全区数字化研发设计工具普及率达到58%以上， 关键工序数控化率达到56%以上。

（二）加强商标品牌建设，强化知识产权行政保护。制定印发《宁夏回族自治区知识产权强区建设纲要（2021-2035年》《宁夏回族自治区知识产权保护和运用“十四五”规划》以及《2023年宁夏知识产权行政保护工作实施方案》等文件，推动将商标品牌保护任务细化具体化，完善各项工作措施。围绕“六新六特六优”产业开展知识产权保护制度研究，开启知识产权软科学研究项目征集评审工作，填补我区知识产权局软课题研究空白，扩充知识产权保护人才和素材库。 筹建“盐池滩羊”“贺兰山东麓葡萄酒”国家地理标志产品保护示范区，为宁夏“六特”产业高质量发展提供有力支撑，切实提高滩羊、葡萄酒等优质产品的品牌效应。积极推进商标品牌建设、地理标志运营试点企业工作，制定印发《宁夏商标品牌指导站考核验收规范》。 大力开展商标品牌指导站建设，择优认定、授牌宁夏商标品牌指导站5家，每家支持20万元专项经费打造示范样板。深入开展“千企百城”商标品牌价值提升行动， 以企业、区域品牌、商标品牌指导站为重点，通过强化商标品牌管理、优化商标品牌培育、加强商标品牌运营，积极申报推荐“贺兰山东麓葡萄酒”等区域品牌。组织世界知识产权日、全国知识产权宣传周等宣传活动，增强企业品牌保护意见，丰富群众品牌保护知识，打通我区知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条。

（三）突出重点领域发展，打造宁夏优质品牌。在农产品领域，深入开展农业生产“三品一标”提升行动。聚焦“六特”产业和区域特色产业， 把品牌建设作为产业发展的“新动能”，加快打造一批知名度高和影响力强的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。着力实施农产品品牌精品培育“6211”计划， 即重点培育6个自治区级核心大品牌、 20个区域公用品牌和100个企业品牌、100个产品品牌。持续开展标准化基地创建，构建以国家、行业和地方标准为基础、团体标准和企业标准为支撑的新型标准体系，引领品牌发展。实施投入品登记和质量追溯，建立完善覆盖全区的农业投入品在线监管和农产品质量安全追溯系统，大力推行“合格证 检贴联动”监管模式， 有序开展农产品监督抽检和标志规范使用市场监察工作。在制造业领域，采取揭榜挂帅措施推动质量品牌提升， 围绕“六新”产业遴选发布12项揭榜任务，在新材料、新能源、装备制造等领域已突破10项关键技术，累计取得阶段性成果336项， 其中： 发明专利54项， 新产品新技术新工艺45项； 建设新产品生产线37条； 制订各类标准30多项； 引进、培养人才83名。在原材料、建材、装备等领域召开揭榜攻关技术成果推介会4场，推动品牌化发展。

（四）强化激励支持措施，培育质量品牌标杆。发挥质量奖励激励政策作用，引导企业积极参加国家层面、自治区层面有关评选工作，搭建公平竞争平台，培育壮大我区品牌，提升品牌影响力，推动企业不断提升产品品质。持续开展自治区质量奖培育和评选工作，制修订《宁夏回族自治区质量奖管理办法》，自  2012年以来，已评选出六届自治区质量奖，12家组织和44名个人获奖，加大宣传推介力度，有效引导和激励全区各类组织和从事质量工作的个人加强质量品牌管理，提高质量创新能力，提升质量品牌效应。广泛动员我区企业组织和个人参加中国质量奖评选工作，突出重点加强培育，共享装备股份有限公司获第四届中国质量奖提名奖， 2023年推荐6家企业组织、2名个人参评第五届中国质量奖评选工作。多部门共同发力，强化对龙头企业服务保障力度，大企业压舱石作用更加显著。完善“小升规”入库培育机制，全年新增升规企业120户。新增自治区专精特新中小企业83户， 总数达到515户，国家专精特新“小巨人”企业达到34户，优质企业队伍不断壮大。组织举办宁夏名优产品市场营销与品牌建设专题培训班，采取专家授课、现场教学和座谈交流等多种方式，组织全区葡萄酒、枸杞等品牌企业负责人学习新的营销理论、营销思维，拓宽思路和眼界，深化对品牌建设的认识，树牢品牌意识，激发创新活力，提升品牌建设能力。

（五）发挥联合协作机制，搭建品牌发展平台。自治区发改、工信、商务、市场监管等多部门创新开展品牌价值培育、品牌宣传、  品牌推介等工作，  通过“市场监管大讲堂”“宁夏品牌大讲堂”“制造业创新能力提升班”等一系列品牌培训及宣传活动，邀请专家对企业精益生产理论、知识产权保护、标准化建设、质量品牌培育等多方面内容详细授课，对质量提升及品牌培育政策

宣贯解读，凝聚品牌发展共识，传播品牌发展理念，营造品牌发展浓厚氛围。积极指导区属国企加强与中央企业、区内外优势企业合资合作，参加中国国际进口博览会、宁夏与央企深化合作座谈会推介活动、江浙沪及闽宁、粤宁等学习考察、展览展示展销活动等，加大品牌培育和品牌建设，打造了西夏王葡萄酒、莲湖西红柿等自治区知名品牌。创新外销窗口销售新模式，研究制定葡萄酒、枸杞、滩羊肉等知名品牌产品促销策略，开展团购、定制等促销活动。深化闽宁消费协作，充分发挥两省区对口帮扶合作机制，着力推进闽宁知名品牌产品产销对接，引导福州、厦门、漳州、莆田等地外销窗口与福建各部门及大型企业互动交流，深入开展商贸合作。推动上海、福州、成都等地外销窗口与盒马鲜生、京东、拼多多等国内各大电商平台合作，拓展我区知名品牌产品线上销售渠道。  2023年中国品牌日期间，在各市、相关厅局推荐的基础上选定了43家知名品牌企业作为线上参展企业， 19家企业赴上海作为线下参展企业，其中厚生记食品有限公司作为我区的自主品牌代表企业参加了线上、 线下展示。

（六）广泛开展宣传引导，提升品牌影响力。积极引导政府各部门和各行业领域加大经常性宣传工作，充分发挥传统媒体和新媒体多重宣传推广作用，做好重大活动及重点产业、产品品牌宣传报道，讲好宁夏品牌故事。每年5月10—12日组织企业参加中国品牌日活动。深入推进农产品外销窗口建设，认定命名2023年宁夏名优特色农产品品牌店，发挥外销窗口在产销对接、品牌宣传、市场流通中的积极作用。借助全国专业类和综合类展会平台，通过展示展销、集中推介和洽谈对接等方式，开展品牌宣传推广和贸易对接活动。 2023年上半年，组织葡萄酒、枸杞、奶制品、肉牛和滩羊等260余家（次）名优产品企业，参加了第108届糖酒会、133届广交会、第三届中国国际消费品博览会、第三届中东欧博览会、第五届西洽会等国内重点展会，宣传推介了我区“六新六特”产业优势。在北京、上海、杭州等全国大中城市创新性持续开展“宁夏品质中国行”系列活动，协同举办好“双博会”， 组织更多企业参加农交会、脱贫地区产销对接会等全国性农业展会，举办第七届冷凉蔬菜节暨全国知名蔬菜商走进宁夏活动， 举办宁夏2023年中国农民丰收节， 组织参加中国国际食品及配料博览会等国际性展会。扎实开展品牌推介和直播带货线上线下专场活动， 全面提升“原字号”“老字号”“宁字号”农产品品牌知名度和市场竞争力。

二、下一步工作

虽然品牌建设工作取得了积极成效，但仍然存在一些问题。下一步，我们将结合您的建议，持续发挥好职能作用，重点做好以下工作。

（一）持续强化质量提升，推动“以质取胜”。全面推进质量强区建设，加快出台《质量强区建设纲要》，  引导全社会树立“以质取胜”的鲜明导向，推进实施“质量品牌建设工程”，推动各地各部门深入开展品牌孵化、加强品牌推介、强化品牌保护等工作，不断提升宁夏产业、产品和服务的品牌内涵和发展空间，打造宁夏品牌的过硬品质。围绕服务“六新六特六优”产业高质量发展，找准工作定位，发挥职能作用， 通过加强全面质量管理、质量基础设施体系建设、完善质量激励制度、加强标准化建设等，夯实品牌发展基础。不断优化商标品牌发展和保护环境，持续加强商标注册、运用、保护和管理，为品牌发展创造良好发展环境。

（二）持续加强宣传推介，扩大市场影响力。充分发挥政府部门主导作用，紧盯先行区建设和我区重点产业发展，持续宣传推介各项工作，强化指导、监管、帮扶、引导，扩大我区产业、产品及服务等在国内、国际的影响力。大力推动在经济发达、市场成熟、需求较大的区域性国内中心城市和“一带一路”共建国家设立宁夏产品外销窗口，探索建立激励及淘汰机制，强化外销窗口运营和日常监管。积极借助世博、广交会、进博会等重要展会，开展广泛宣传推广我区产品品牌、企业品牌、服务品牌等宁夏品牌ag尊龙凯时集团的产品展示推介活动，同时，积极支持本地企业参加本地区、其他地区或贸促机构、会展企业举办的各类境外展会，促进我区产品品牌“走出去”。

（三）持续跟进培训指导，强化自主品牌保护。邀请区内外专家、学者开展质量强区建设培训、全区市场营销与品牌建设专题培训，进一步提升我区知名品牌企业的市场营销能力和水平，促进我区知名品牌企业、名优产品“走出去”拓展市场，扩大品牌知名度和影响力。全面规范地理标志专用标志申请工作及使用行为，突出 “贺兰山东麓葡萄酒”“宁夏枸杞”“盐池滩羊”等重点产业，加强有关工作培训指导， 努力推动宁夏地理标志产品提质增量，提高产品知名度。借助地理标志专项保护行动等契机，进一步梳理摸清我区地理标志底数及许可使用情况，规范地理标志专用标志使用，有效打击地理标志侵权违法行为，加强对地理标志的监管指导和执法保护，  维护我区特色产业优质品牌声誉。

（四）持续提高竞争实力，促进品牌化发展。适应经济发展的新形势，不断深化改革，结合国企改革深化提升行动、一流企业建设、数字化转型等工作，推动企业及产品参加中阿博览会等展会，加强品牌培育建设，积极打造国内国际知名品牌，提高产品溢价和附加值，增强竞争实力。鼓励和支持外销窗口紧盯目标市场需求，积极发展二级销售网点、社区门店、电商平台专区等市场渠道，不断扩大品牌产品的市场销售范围，提高市场占有率。以质量安全为根基，  以质量法治为保障，  以质量基础设施建设为支撑，  以开展轻工纺织产业“三品”战略示范城市和示范企业创建等活动为载体，引导各地和广大企业深入开展“增品种、提品质、创品牌”行动，推动和支持企业打造品牌优势，促进产业在不断提升中实现壮大和高质量发展。

再次感谢您对我区品牌发展工作的关心和支持！